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门窗零售企业建立消费者品牌认知的三大要点

时间:2017-12-03 08:29:22 点击次数:
    据昆山厂房装修公司了解,中国的门窗零售市场目前处于集中度极低,暂未形成龙头品牌格局的阶段,在门窗产品本身高度同质化的背景下,门窗零售企业如何通过品牌打造,把握消费者心智资源,获得市场竞争优势? 
    1.心智占位,增强品牌曝光度:昆山厂房装修公司分析,从消费者对产品的品类、功能、外观设计、服务体验等认知维度,占据细分领域的第一位置,并在终端渠道布局上力争领先优势、强化关键流量场所的品牌传播,是形成消费者品牌认知的第一要务。
    2.为产品表现增加竞争力:昆山厂房装修公司介绍,一、单点击穿,从消费者的痛点需求出发,如排水设计、纱窗设计、防磕碰处理等,建立差异化卖点壁垒;二、外延产品功能体验,通过消费者易感知的隔音测试、结露测试、温度对比测试等终端设备,让外观同质化的产品,可以展示出功能性差异;三、通过导购让产品细节优势尽可能的呈现。
    3.通过服务体验积累口碑:昆山厂房装修公司指出,消费者对于家装建材类产品的选购,由于装修资金投入较大,购买决策慎重,口碑推荐是极具说服力的品牌树立渠道,从对消费者的进店接待、产品了解、测量设计、合同签订、安装售后等一系列互动过程中,打造走心的品牌服务体验,积累顾客口碑,是建立消费者品牌认知的重要渠道。
 
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